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近日，由百事可乐无糖触发开启的百事首个元宇宙概念虚拟发布会在 成都正火艺术中心震撼开场。现场围绕现实、突破、共生三大概念，百事可乐无糖构筑超现实体验空间，多维采用全息投影、裸眼3D视效、动作捕捉装置等实时虚拟交互技术，辅以听觉、触觉等立体感官体验，汇聚创想共振磁场，突破边界束缚，从全新劲爽视角出发，透视变幻未来。

此外，品牌代言人蔡徐坤与百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI首度公开合体，跨时空趣味对话，打破现实和虚拟限制、在跨越时空的未来概念舞台，点燃了每一个人的情绪，将整个发布会的氛围拉到一个又一个高潮。

虚拟数字场景，推动品牌实现多元营销

今年数字经济加速崛起，元宇宙、Web3等概念走红，“元宇宙营销”开始越发频繁地被提及，成为消费行业最热门的话题之一。根据CBNData报告显示，中国Z世代年消费达4万亿元人民币，开销占全国家庭总开支的13%，不难看出，Z世代已经成长为年轻一代成为消费主力军。同时也预示着，传统营销方式正朝向数字化模式转型。

从近段时间各大品牌纷纷以虚拟场景为核心元素打造的线上虚拟活动可以看出，元宇宙发布会、虚拟直播已成为了新一轮品牌创新营销的主攻领域。如何借虚拟发布会之力构建流量增长新引擎，从营销同质化竞争中脱颖而出，以更具科技感与温度的营销模式，拉近品牌与用户间的关系，已经是企业和品牌必须关注的问题。

虚拟人+虚拟场景，元宇宙营销核心元素

元宇宙时代，虚拟数字人结合虚拟场景成为了品牌和企业打开市场的新钥匙。围绕“虚实结合”模式打造的线上虚拟发布会、虚拟直播、虚拟电商带货等新型营销模式，已达成了虚拟元宇宙和实体经济的链接，为企业和品牌带来了新生动力，个性化、即时性的消费体验感的同时，也为各行业如何与Z世代产生链接带来更多启发，助力企业在新营销环境中轻松突围。

在元宇宙概念不断成熟和数字化发展进程下，围绕虚拟数字人、虚拟场景的应用也会愈加频繁，越来越多企业/品牌将加速布局“元宇宙”赛道，虚拟数字人会迎来更多商业化、市场化的落地应用。

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